Durant les matchs du Canadien, il est facile de remarquer des différences dans les publicités entre le Québec et le Canada anglais.
Sonya Bacon, experte en marketing et image de marque à l’Université de Sherbrooke, analyse les différences culturelles du monde publicitaire lors des séries éliminatoires de hockey.
Invitée sur les ondes du 107,7 Estrie, elle cite des exemples comme BDC (Élise Guilbault vs Rick Mercer), Rogers (Patrice Robitaille), Maxi (Martin Matte), Dormez-vous (Marc Labrèche vs Eugene Levy) et Rona.
Mme Bacon souligne l’importance d’adapter le ton, les codes culturels et les vedettes locales pour créer un sentiment de proximité et d’appartenance.
On se souvient de Pepsi avec Claude Meunier qui avait fait un tabac au Québec, dit-elle.
«Au Québec, on est plus dans l'image, alors qu'au Canada anglais, on est certainement plus pragmatique et beaucoup plus direct.»