Les stratégies publicitaires durant les séries du Canadien sont spectaculaires.
Des chaînes comme Rona, Canac, BMR et Patrick Morin investissent massivement pour cibler le public masculin 25-55 ans, commente Luc Dupont, professeur à l’Université d’Ottawa.
Les annonceurs profitent d’une audience télévisuelle atteignant parfois 50 % au Québec.
M. Dupont analyse la « guerre publicitaire» entre les quincailleries, la valorisation du capital émotionnel lié au hockey en direct et l’importance de ces revenus pour des diffuseurs comme TVA Sports, malgré les pertes financières persistantes.
«Évidemment que le match du Super Bowl, c'est 125 millions de personnes.Donc, c'est autre chose. Mais si vous comparez la cote d'écoute des matchs du Canadien uniquement du côté de TVA, avec les cotes d'écoute de ISBN qui retransmet les matchs des séries de la Ligue nationale aux États-Unis, si vous comparez juste le Québec avec les États-Unis, vous avez au total sensiblement la même cote d'écoute en chiffres absolus.»
Luc Dupont évoque aussi la saisonnalité (avril-juin) et la concurrence accrue pour se démarquer.
Écoutez l’entrevue accordée à l’animateur Jean-Sébastien Hammal.
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