L’organisme Tourisme Cantons-de-l'Est a été reconnu par Fast Company comme l'une des entreprises les plus innovantes au monde en 2026.
La campagne publicitaire “Come hug it out in the Eastern Townships”, destinée aux Américains, a fait pencher la balance, note Shany Hallé, directrice représentation et communications.
Cette initiative a généré 20 millions de vues, 900 mentions médiatiques, une hausse de 148 % du trafic américain sur leur site web.
Fast Company est une référence mondiale en innovation, dit-elle.
«Chaque année, les journalistes vont en ajouter des milliers d'entreprises à travers le monde pour identifier lesquelles, en fait, qui font réellement avancer leur industrie. Et là, ce n'est pas juste une question d'idées créatives. On regarde aussi l'impact concret, les résultats, la capacité de transformer un secteur. Donc, vraiment d'être sélectionné dans ce palmarès-là, ça confirme la solidité, la pertinence de notre approche. On est très fiers.»
Selon la porte-parole, on a observé une augmentation de 6,9 % des dépenses des visiteurs américains entre mai et octobre 2025, malgré un recul de 15 % ailleurs au Québec.
Le budget de la campagne était de 280 000 $.