La chaîne Toys “R” Us n’est pas morte. Au Canada, elle revivra au sein des magasins Bureau en Gros.
Invitée à commenter, Sonya Bacon, spécialiste en marketing à l'Université de Sherbrooke, remarque la stratégie commerciale derrière le projet et la valeur de cette marque nostalgique.
Elle compare ce modèle canadien à celui des États-Unis, où Toys “R” Us s'associe à Macy's et d'autres partenaires.
«C'est un parallèle intéressant, même si les transactions sont différentes. Canadian Tire a acquis des marques de commerce, tandis que Bureau, en gros, devient partenaire de distribution seulement. Donc, dans les deux cas, on cherche à exploiter ce capital de marque qui a été construit depuis des années.»
Enfin, Mme Bacon évoque l'impact de la législation québécoise sur la publicité destinée aux enfants, ainsi que l'évolution des habitudes d'achat numériques.